پژوهشکده تحقیقات راهبردی مجمع تشخیص مصلحت نظام راهبرد اجتماعی فرهنگی 2251-7081 7 1 2018 03 21 Designing a Conceptual Framework for Islamic Branding to Enter Global Markets: Case of the Industries of the Islamic Republic of Iran طراحی چارچوب مفهومی برندسازی اسلامی برای ورود به بازارهای جهانی در صنایع جمهوری اسلامی ایران 125 150 125962 FA محمدرضا رستمی دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی بین‌الملل دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان داود فیض دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان عظیم زارعی دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان عباسعلی رستگار دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان مرتضی ملکی مین‌باش زرگاه استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان Journal Article 2021 02 09 Today, the phenomenon of branding as a new discipline attracts many researchers from inside and outside the Muslim world. Thus, the purpose of this article is to conceptualize and prioritize the components of Islamic branding in Iranian industries in order to provide a conceptual framework for entering the global markets. The research method is exploratory mixed, which is done sequentially in two qualitative and quantitative sections. In the first step of the research, the authors in order to achieve the research goals, used in-depth semi-structured interviews with 14 experts, academics and professors in the field of marketing and market research, branding and Islamic branding. They also selected purposive judgmental sampling and used snowball method to identify and classify the components of Islamic branding. Then, in the quantitative phase, they applied a descriptive-survey method and used a researcher-made questionnaire, through which they collected the comments and views of 328 managers and marketing experts in 60 Islamic names. Finally, the data were analyzed by using confirmatory factor analysis and LISREL software. The results of the research at the survey stage of the experts led to the identification of the three main components of the approaches (conceptual, focal, time-oriented, personality-oriented, incident-oriented, value-oriented and symbolic), opportunities (Islamic brand popularity, the population of the market and Islamic education) and the challenges (Islamophobia and investment risk) of Islamic branding. <br /><strong> </strong> امروزه پدیده برندسازی اسلامی، به‌عنوان یک رشته جدید، توجه بسیاری از پژوهشگران را در داخل و خارج از جهان اسلام به خود جذب کرده است. در نتیجه هدف از پژوهش حاضر، مفهوم‌پردازی و اولویت‌بندی مؤلفه‌های برندسازی اسلامی در صنایع ایران به‌منظور ارائه چارچوبی مفهومی برای ورود به بازارهای جهانی است. روش پژوهش از نوع ترکیبی اکتشافی است که به شیوه متوالی در دو بخش کیفی و کمی انجام شده است. در گام اول، پژوهش به‌منظور دستیابی به اهداف پژوهش، با 14 نفر از خبرگان، متخصصان و اساتید دانشگاهی و صنعت در زمینه‌های بازاریابی و پژوهش‌های بازار، برندسازی و برندسازی اسلامی مصاحبه شد. سپس، در مرحله کمی، در قالب روش تحقیق توصیفی ـ پیمایشی و به‌وسیله ابزار پرسشنامه محقق‌ساخته نظرات و دیدگاه‌های 328 نفر از مدیران و کارشناسان بازاریابی در 60 شرکت دارای نام اسلامی گردآوری شد. در نهایت، داده‌های به‌دست آمده با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و نرم‌افزار LISREL مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش در مرحله نظرسنجی از خبرگان منجر به شناسایی سه مؤلفه اصلی رویکردها، فرصت‌ها و چالش‌های برندسازی اسلامی شد.<br /> <strong><em> </em></strong> https://rahbordfarhangi.csr.ir/article_125962_d2f1fa6e2e7b2b9a4d97b0a261eb7563.pdf