راهبرد اجتماعی فرهنگی

راهبرد اجتماعی فرهنگی

شناسایی زمینه های ارتباطی و رسانه ای موثر برتوسعه مشارکت های اجتماعی در سازمان های مردم نهاد و خیریه ها

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکترای رشته علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان(خوراسگان)، ایران
2 عضو هیئت علمی و دانشیار گروه علوم ارتباطات، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان(خوراسگان)، اصفهان، ایران
3 استادیار گروه علوم ارتباطات وکسب وکار، دانشکده علوم انسانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان(خوراسگان)، ایران
چکیده
چکیده:
این مقاله به منظور شناسایی زمینه های ارتباطی و رسانه ای موثر در توسعه مشارکت های اجتماعی در سمن ها و خیریه ها به روش تحلیل محتوای کیفی با رویکرد استقرایی انجام شده است. داده‌های این پژوهش از طریق گفت‌وگوهای نیمه ساختاریافته با 22 نفر از صاحب‌نظران و مدیران فعال درحوزه‌های رسانه‌ای و سمن‌ها و با نمونه‌گیری هدفمند و نظری گردآوری شده است. در این پژوهش از تحلیل 839 کد مفهومی حاصل از گفت‌وگوها در مجموع 574 مقوله محوری به دست آمد و از دسته بندی این مقوله ها امکان شناسایی"شرایط زمینه ای"حاصل شد. براساس یافته های این پژوهش، زمینه های ارتباطی و رسانه ای موثر در توسعه مشارکت های اجتماعی در سمن ها و خیریه ها، در دو بخش برون و درون سازمانی نهادهای مردمی ارائه شده است. زمینه های" برون سازمانی" شامل: توسعه یافتگی علمی وگسترش نظام آموزشی در محیط فعالیت سمن ها، ظرفیت های فرهنگ ایرانی واسلامی موثر در توسعه امور خیر و گفتمان حاکم بردولت نسبت به فعالیت سمن ها و خیریه ها است. از جمله زمینه های" درون سازمانی" نیز می توان به مواردی چون؛ تشکیلات و ساختار مدیریتی سمن ها، ساختار رسانه ای و تبلیغات در موسسات خیریه و نقش عوامل انگیزشی در جذب خیرین" اشاره نمود. نتیجه نهایی پژوهش این است که؛ شناخت زمینه های ارتباطی و رسانه‌ای موثر بر توسعه مشارکت‌های مردمی درسمن ها، می تواند امکان فعال شدن ظرفیت های توسعهدر نهادهای مردمی را فراهم آورد.
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Identify effective communication and media fields On the development of social partnerships in non-governmental organizations and charities

نویسندگان English

mohammad reza ghorbany 1
Faezeh Taghipour 2
Mansoureh Pourmiri 3
1 PhD student in Social Communication Sciences Isfahan Islamic Azad University (Khorasgan), Iran
2 Associate Professor, Department of Communication Sciences, Faculty of Management, Islamic Azad University, Isfahan Branch (Khorasgan)
3 Assistant Professor, Department of Communication and Business Sciences, Faculty of Humanities Islamic Azad University, Isfahan Branch (Khorasgan), Iran
چکیده English

Abstract:
This article has been done in order to identify effective communication and media fields in the development of social partnerships in NGOs and charities using the method of qualitative content analysis with an inductive approach. The data of this research has been collected through semi-structured interviews with 22 experts and managers active in the media and NGOS fields and by purposeful and theoretical sampling. In this research, a total of 574 core categories were obtained from the analysis of 839 conceptual codes from the conversations, and by categorizing these categories, it was possible to identify "background conditions". Based on the findings of this research, effective communication and media fields in the development of social partnerships in NGOS and charities have been presented in both external and internal departments of popular institutions.The fields of "intra-organization" include: scientific development and expansion of the educational system in the environment of NGOS activities, Iranian and Islamic cultural capacities effective in the development of good affairs and the ruling discourse of the government regarding the activities of NGOS and charities. Among the fields of "external organization", we can include such things as; Organizations and management structure of NGOS, media structure and advertising in charitable institutions and the role of motivational factors and reference groups in attracting donors and volunteers to cooperate with NGOS and charities. Meanwhile, based on the research findings, about each of these Related analysis and interpretation items are also provided

کلیدواژه‌ها English

NGOs
charities
social capital
social partnerships
communications and media
فهرست منابع
ابراهیمی، مرتضی (1393). بررسی ضرورت‌های مطالعات میان‌رشته‌ای در حوزه علوم انسانی. مطالعات میان رشته‌ای در علوم انسانی، بهار، (22)،  19-32.
امیرپور، بهرامیان و شفیع، مهناز (1393). مبانی کلی نظریه‌های ارتباط جمعی. تهران: انتشارات جامعه‌شناسان، چاپ قدیانی.
ایمان، محمدتقی (1388). مبانی پارادایمی روش‌های تحقیق کمّی و کیفی در علوم انسانی. قم: پژوهشگاه حوزه و دانشگاه.
اینگلیس، فرد (1377). نظریه رسانه‌ها. ترجمه محمود حقیقت کاشانی، تهران: مرکز تحقیقات، مطالعات و سنجش برنامه‌های صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران.
جلالی، رستم (1391). نمونه‌گیری در پژوهش‌های کیفی. تحقیقات کیفی در علوم سلامت، سال اول، (4)، 310-321.
چلبی، مسعود (1385). تحلیل اجتماعی در فضای کنش. تهران: نشر نی.
چیت‌سازیان، علیرضا؛ سعیدی، احمد و تجلی، منیر (1400). الگوی تأمین منابع نهاد مدرسه در جمهوری اسلامی ایران بر مبنای مشارکت مردمی. اندیشه مدیریت راهبردی، بهار و تابستان، (29)، 103-141.
دادگران، سیدمحمد (1385). مبانی ارتباطات جمعی. تهران: چاپ مروارید.
دانشگاه ماساچوست آمریکا (1998). مجله مدیریت دانش در گروه علوم مدیریت سیستم‌های اطلاعاتی.
رمضانی قوام‌آبادی، محمدحسین (1394). مطالعه تطبیقی وضعیت حقوقی سازمان‌های مردم‌نهاد در ایران و فرانسه؛ از تأسیس تا فعالیت. مجله حقوق تطبیقی ـ دانشگاه تهران، 6(2)، 541-567.
رمضانی قوام‌آبادی، محمدحسین و شفیعی سردشت، جعفر (1391). آسیب‌شناسی طرح، ناظر بر تأسیس، فعالیت و نظارت بر سازمان‌های مردم‌نهاد. مجله تحقیقات حقوقی، (49)، 58-113.
ساروخانی، باقر و امیرپناهی، محمد (1385). ساخت قدرت در خانواده و مشارکت اجتماعی. پژوهش زنان، (4)، 31-60.
سعیدی، محمدرضا (1382). مشارکت سازمان‌های غیردولتی در برنامه‌های میان‌مدت توسعه در ایران. مطالعات فرهنگ ـ ارتباطات، تابستان،  (14)، 129-150.
شارع‌پور، محمود (1380). افزایش سرمایه اجتماعی و پیامدهای آن. نامه انجمن جامعه شناسی، سال اول، شماره یک.
عباس‌زاده، محمد (1391). تأملی بر اعتبار و پایایی در تحقیقات کیفی. فصلنامه جامعه شناسی کاربردی، سال بیست و سوم، شماره یک، پیاپی (45)، 19-34.
عبداللهی، احمد و ایمان، محمدتقی (1385). ارزیابی کارکرد اجتماعی سازمان‌های غیردولتی در ایران. رفاه اجتماعی، زمستان، (23)، 277-302.
عزیزی، نعمت‌الله؛ جعفری، پریوش و صنوبری، محمد (1391). بررسی راهکارهای مشارکت دولت و بخش خصوصی در آموزش‌وپرورش و انتخاب مناسب‌ترین مکانیسم با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی (AHP). مطالعات برنامه‌ریزی آموزشی، بهار و تابستان، (1)، 7-32.
غفاری، غلامرضا و نیازی، محسن (1386). جامعه‌شناسی مشارکت. تهران: نشر نزدیک.
کردی، حسین (1385). عوامل مؤثر بر نگرش زنان به مشارکت اجتماعی در گلستان. پیک نور ـ علوم انسانی، سال پنجم، شماره اول، 69-80.
مجاورشیخان، محمد؛ ببران، صدیقه و کیا، علی‌اصغر (1399). رتبه‌بندی جایگاه رسانه‌ها در اثرگذاری بر توسعه ارتباطات میان‌فرهنگی در ایران (با استفاده از رویکرد تحلیل سلسله‌مراتبی فازی (Fuzzy AHP)). نشریه راهبرد اجتماعی فرهنگی مجمع تشخیص مصلحت نظام، 9(2)، پیاپی 35، 5-24.
مرادی، میلاد و زرندی، سعید (1395). بررسی تطبیقی نظارت بر مؤسسات خیریه ایران و انگلستان. اولین همایش ملی خیر ماندگار.
معتمدنژاد، کاظم (1391). وسایل ارتباط جمعی. تهران: انتشارات دانشگاه علامه طباطبائی.
مقیمی، زهرا؛ حاجیلو، وحید و محمدی، علیرضا (1402). نشریه راهبرد اجتماعی فرهنگی مجمع تشخیص مصلحت نظام، انتشار برخط از تاریخ 21 فروردین 1402.
نادری خورشیدی، علیرضا؛ فقیه علی‌آبادی، هادی و بهرامیان، حجت‌الله (1389). نقش سازمان‏های مردم‌نهاد در مهندسی اجتماع. نشریه سیاست دفاعی، (73).
نجفی‌زاده، مهدیه؛ فرهنگی، علی‌اکبر و ربیعی، علی (1400). ارائه الگوی مدیریت ذینفعان سازمان‌های مردم‌نهاد در رسانه‌های اجتماعی. مطالعات راهبردی سیاست‌گذاری عمومی، تابستان، (39)، 111-133.
 
Adler, P. & Kwon, S. (2002). Social capital: Prospects for a new concept. Academy of Management Review, 27(1), 17–40.
Axelrod, Morris (1950). urban structure and Participation. American Sociological Review, (21). Issue, 1.
Baehr, C. & Alex-Brown, K. (2010). Assessing the value of corporate blogs: a social capital perspective. IEEE Transactions on Professional Communication, 53(4), 358-369.
Bandura, A. (1986). Social foundations of thought and action: A social cognitive theory. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Bharati, P.; Zhang, C. & Chaudhury, A. (2014). Social media assimilation in firms: investigating theroles of absorptive capacity and institutional pressures. Information Systems Frontiers, 16(2), 257-272.
Bourdieu, P. (1985). The forms of capital. In J.G. Richardson (Ed.),Handbook of theory and research for thesociology of education (pp. 241–258). New York: Greenwood
DiMaggio, P. (1992). Nadel’s paradox revisited: Relational and cultural aspects of organizational structure. InN. Nohria & R.G. Eccles (Eds.),Networks and organizations: Structure, form, and action (pp. 118–142).Boston: Harvard Business School Press.
Habermas, j. (1989). structural transformation of the public sphere: An inquriry in to a category ofbourgeois society.
Heath, R. L. (1994). Management of corporate communication:From interpersonal contacts to external affairs.Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. https://books.google.com/books?id= GZYoAQAAMAAJ&dq
Kietzmann, J.H.; Hermkens, K.; McCarthy, I.P. & Silvestre, B.S. (2011), Social media? Get serious!Understanding the functional building blocks of social media. Business Horizons, 54(3), 241-251.
Kim, W. G.; Li, J. J. & Brymer, R. A. (2016). The impact of social media reviews on restaurant performance: The moderating role of excellence certificate. International Journal of Hospitality Management, (55), 41e51.
Levy, M. (2009). Web 2.0 implications on knowledge management. Journal of Knowledge Management, 13(1), 120-134.
Marklein, M.B. (2009, April 29). College recruiters are Twittering, too. USA Today, pp. 6D.
Molinas, Jose (1998). The social system. New York: The Free Press.
Nisar, T. M. & Whitehead, C. (2016). Brand interactions and social media: Enhancinguser loyalty through social networking sites. Computers in Human Behavior, (62), 743-753.
O’Reilly, T. (2007). What is web 2.0: design patterns and business models for the next generation ofsoftware. Communications & Strategies, 65(1), 17-37.
Oakly, peter & et al. (1990). Project white peple the practice of participation in rural development. Geneva; ILO.
Paldam, M. & Svendsen, G.T. (2000). An essay on social capital: looking for the fire behind the smoke. Eur. J. PoliticalEcon. 16, 339–366.
Poster, M. (1998). The Internet and the Public Sphere, in Virtual Politics.
Putnam. Robert D. (1999). The Prosperous Community: Social Capital and Public Life the American Prospect, Inc.
Rothstein, B. & Eek, D. (2009). Political corruption and social trust. Ration, 21(1), 81-111.
Saxton, G. D. & Wang, L. (2014). The social network effect: The determinants of giving through social media.Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly. Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly, 43(5), 850-68.
Scott, D.M. (2007). The New Rules of Marketing & PR. Hoboken: John Wiley &Sons, Inc.
Shi, W. (2017). Social media and stakeholders’ relationshipin nonproft organizations [PhD.dissertation]. Orlando,FL: University of Central Florida. https://stars.library.ucf.edu/etd/5417/

  • تاریخ دریافت 28 اردیبهشت 1402
  • تاریخ بازنگری 04 تیر 1402
  • تاریخ پذیرش 15 تیر 1402