راهبرد اجتماعی فرهنگی

راهبرد اجتماعی فرهنگی

تعیین شاخص های تولید محتوای اقناعی در فضای مجازی برای زنان و ارائه الگو (با رویکرد سبک زندگی ایرانی - اسلامی)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسنده
دکتری مدیریت رسانه و عضو هیئت علمی دانشکده فرهنگ و ارتباطات، دانشگاه سوره، تهران، ایران.
چکیده
در دو دهه اخیر همراه با توسعه و تکامل فضای مجازی و افزایش استفاده مردم از شبکه‌های اجتماعی مجازی کوشش بسیاری جهت یافتن الگوهای مناسب برای مطالعه فضای مجازی و کشف ابعاد تأثیرگذاری این فضا بر زندگی انسان شده است. مدیریت فضای مجازی و رفتار هوشمندانه در این فضا نیازمند وضع راهبردهای درست، برنامه‌ریزی صحیح، تولید محتوای مناسب، اقناع مخاطب است. در این میان موضوع زنان و خانواده به‌جهت محوری‌بودن عنصر زن در خانواده از اهمیت فراوانی برخوردار است. این مقاله با هدف تعیین شاخص‌های تولید محتوای اقناعی در فضای مجازی برای زنان و ارائه الگویی با رویکرد سبک زندگی ایرانی ـ اسلامی ارائه شده است. پژوهش حاضر اکتشافی و روش تحقیق کیفی و از نوع تحلیل مضمون است که طی فرایندکدگذاری مضامین پایه، مضامین سازمان‌دهنده و مضامین فراگیر استخراج شدند. نتایج با استفاده از نرم‌افزار «NVivo» تحلیل شد. در اجرای این پژوهش مصاحبه عمیق با 18 نفر از صاحب‌نظران حوزه رسانه و فضای مجازی، زنان صورت گرفته است. یافته‌های حاصل از تحقیق «تولید پیام عقلایی»، «تبدیل محتوا به باور مخاطب»، «تکرار بهنگام پیام»، «توجه به کرامت انسانی»، «تبدیل آگاهی به هنجار درونی»، «اقناع مبتنی بر تربیت» و «تقویمی و مناسبتی کار نکردن» را به‌عنوان شاخص‌های الگوی تولید محتوای اقناعی احصاء نمود.
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Determining indicators of persuasive content production in virtual space For women and role models (with an Iranian-Islamic lifestyle approach)

نویسنده English

samira khatibzadeh
Ph.D in media management and faculty member of Faculty of Culture and Communication, Soore University, Tehran, Iran.
چکیده English

With the advent of new communication technologies, the world has entered a new era, which is distinguished from previous eras by special titles such as information society and network society. In the last two decades, along with the development and evolution of cyberspace and the increasing access of people to social networks, many theoretical efforts have been spent on finding suitable models for studying cyberspace and its dimensions and effects. Management of virtual space and intelligent behavior in this space requires the establishment of correct strategies, correct planning, production of appropriate content, and persuasion of the audience. Meanwhile, the issue of women and family is very important due to the centrality of the female element in the family. This article aims to determine the indicators of persuasive content production in the virtual space for women and to present a model with an Iranian-Islamic lifestyle approach. The current research is an exploratory and qualitative research method and a type of theme analysis, which was extracted during the coding process of basic themes, organizing themes and overarching themes. The results were analyzed using “NVivo” software. In the implementation of this research, an in-depth interview was conducted with 18 experts in the field of media and virtual space, women. The findings of the research Production of a rational message, Transformation of content into the audience's belief, Timely repetition of the message, Attention to human dignity, Transformation of awareness into internal norm, Persuasion based on training and Calendar and counted the occasion of not working as indicators of persuasive content production pattern.
 

کلیدواژه‌ها English

Women
Persuasion
Virtual space
Lifestyle
فهرست منابع
افشار، سیمین و میرمحمد تبار، سید احمد (1395). شبکه اجتماعی فیسبوک و هویت شخصی مدرن دختران و زنان شهر تهران. فصلنامه پژوهش های ارتباطی، سال بیست و سوم، (87).
ایمان، محمدتقی و نوشادی، محمودرضا (1390). تحلیل محتوای کیفی. فصلنامه پژوهش، سال سوم، (2)، 15-44.
بینگلر، اتولر (1376). ارتباطات اقناعی. ترجمه علی رستمی، تهران: مرکز تحقیقات مطالعات و سنجش برنامه‌ای صدا و سیما.
حکیم آراء، محمدعلی (1388). تبلیغات: تبلیغ، کوششی برای متقاعدسازی. فصلنامه رسانه، (42)، 96-101.
خان‌احمدی، اسماعیل و ابراهیم صالح، اصغر (1399). تحلیل ‌مضمون ضرورت تشکیل و توسعه بسیج، راهبرد دفاع همه‌جانبه در اندیشه‌ دفاعی امام‌ خمینی (رحمت‌الله‌علیه). فصلنامه امنیت ملی، (38)، 99-128.
خواجه‌پرور، محمدمهدی (1393). نگاهی به مبانی سبک زندگی در اسلام و غرب. بوشهر: انتشارات سفیران مبین.
رحمانیان، محمدحسین و آذربخش، سید علی‌محمد (1392). درآمدی بر نقش رسانه‌ها در جریان‌سازی. تهران: مرکز پژوهش‌های اسلامی صداوسیما.
رونقی، مرضیه (1400). بررسی تأثیر شبکه های اجتماعی مجازی بر ارتباطات کاربران متأهل در خانواده. فصلنامه مطالعات راهبردی ارتباطات، 2(2)، 37-51.
ساروخانی، باقر (1383). اقناع، غایت ارتباطات. فصلنامه علوم اجتماعی، (23)، 93-115.
سهیلی، جمال‌الدین و علاءالدینی، عظمی (1402). سبک زندگی و اثربخشی نقوش انسانی خانه ابریشمی بر ماندگاری جایگاه اجتماعی. فصلنامه جلوه هنر، سال پانزدهم، (۲)، 33-44.
سورین، ورنر و تانکارد، جیمز (1385). نظریه‌های ارتباطات. ترجمه علیرضا دهقان، تهران: انتشارات دانشگاه تهران.
شربتیان، محمدحسن؛ طالبی، محمدعلی و کرم‌زاده، رنگین نگار (1402). نقش سرمایه فرهنگی بر سبک زندگی سلامت‌محور (موردمطالعه: شهروندان 20 تا 49 ساله شهر دامغان). فصلنامه پژوهش‌های جامعه‌شناسی معاصر، سال دوازدهم، (۲۲)، 133-164.
فتحی، حبیب‌الله و جعفری، علی (1396). رابطه مصرف رسانه‌ای با تغییر سبک زندگی. فصلنامه مطالعات رسانه‌های نوین، سال سوم، (9).
فلاح‌زاده، سیدعلیرضا (1400). ارائه چهارچوبی برای افزایش اعتماد در شبکه‌های اجتماعی مجازی با رویکرد فنی ـ اجتماعی. پایان‌نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه تربیت مدرس تهران .
قاپچی، هومن؛ فرهنگی، علی‌اکبر؛ روشندل اربطانی، طاهر و شریفی، سید مهدی (1399). نقش شبکه‌های اجتماعی مجازی در فرآیند اقناع رسانه‌ای جوانان اروپایی توسط گروه‌های تروریستی (مطالعه موردی: داعش).
قربانی، مهدی (1400). مقایسه سبک زندگی ایرانی ـ اسلامی و سبک زندگی غربی. سازمان پژوهش و برنامه‌ریزی آموزشی، وزارت آموزش و پرورش.
کاستلز، امانوئل (1395). عصر اطلاعات ( اقتصاد جامعه فرهنگ). ترجمه حسن چاوشیان، تهران: انتشارات: طرح نو.
کلینی، یعقوب (بی‌تا). اصول کافی. بی‌جا: بی‌نا.
گیل، دیوید و ادفر، بریجت (1384). الفبای ارتباطات. ترجمه رامین کریمیان و همکاران، تهران: مرکز مطالعات و تحقیقات رسانه‌ها.
متولی، کاظم (1384). افکار عمومی و شیوه‌های اقناع. ؟؟؟؟: بهجت.
مجلسی، محمدباقر (1037). بحارالانوار. مطابق با 1110 هجری قمری.
محسنیان‌راد، مهدی (1369). ارتباط شناسی. تهران: انتشارات سروش.
محمدیان، محمود (1382). مدیریت تبلیغات. تهران: حروفیه.
مرادی، علیرضا؛ بشیر، حسن؛ رفیعی، الهام و افراسیابی، محمدصادق (1392). مطالعات شبکه‌های اجتماعی و سبک زندگی جوانان. تهران: سیمای شرق.
مک کومبز و شاو (1972). بررسی رابطه میزان و نحوه استفاده از اینترنـت و هویـت فرهنگی جوانان، انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات، ترجمه شراره مهدیزاده و زینب عنبرین (1388)، (17).
منتظر قائم، مهدی (1390). دموکراسی دیجیتالی و حکومت الکترونیکی: سیاست و حکومت در عصر تکنولوژی های اطلاعاتی و ارتباطی. فصلنامه علوم اجتماعی، (19)، 227-259.
مهدوی‌کنی، محمدسعید (1386). دین و سبک زندگی. تهران: انتشارات دانشگاه امام صادق (علیه‌السلام).
مهدی‌زاده ملاباشی، تورج (1395). طراحی الگوی برنامه‌ریزی رسانه‌ای مبتنی بر سبک زندگی ایرانی ـ اسلامی. رساله دکتری مدیریت رسانه‌ای، دانشگاه امام رضا (علیه‌السلام).
مهدیزاده، محمد (1380). اینترنت و حوزه عمومی. فصلنامه رسانه، (53).
موون، جان و ماینر، مایکل (1392). رفتار مصرف‌کننده: عوامل درونی و بیرونی. ترجمه محمدرضا سعدی و عباس صالح‌اردستانی، تهران: انتشارات اتحاد.
نامه، ستاره (1393). بررسی مرحله‌ی اقناع در تبلیغات مطبوعاتی تجاری عنوان عملی: به کارگیری اقناع در تبلیغات مطبوعاتی. پایان‌نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه هنر، دانشکده هنرهای تجسمی.
نجف‌آبادی، محمد و صدیقی ارفعی، فریبرز (1393). نقش سبک زندگی اسلامی. بوشهر: انتشارات سفیران مبین.
نیازی، محسن (1390). رابطه بین سبک زندگی و میزان هویت ملی. فصلنامه انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات، سال هفتم، (24).
هوگان، کوین (1389). 53 اصل متقاعدسازی. تهران: انتشارات نص.
ولی‌زاده، محمدجواد (1392). ضرورت ارائه تعریف بومی (اسلامی ـ ایرانی) از سبک زندگی. نشریه مهندسی فرهنگی، (75).
 
 
 
Attride-Stirling, J. (2001). Thematic networks: an analytic tool for qualitative research. Qualitative research, 1(3), 385-405.
Bingler, Atoler (1997). Persuasive communication. Translated by Ali Rostami, Tehran: Research Center Studies and evaluation of audio and video programs.
Braun, V. & Clarke, V. (2006), “Using thematic analysis in psychology”, Qualitative Research in Psychology.
Braun, V. & Clarke, V. (2006). “Using thematic analysis in psychology”. Qualitative  Research in Psychology.
Gil, David and Edfer, Bridget (2015). Communication Alphabet. Translation by Ramin Karimian and colleagues, Tehran: Media Studies and Research Center.
King, N.; Brooks, J. & Horrocks, C. (2018). Interviews in qualitative research. UK: Sage.
Lesser, Laurie (2011). Persuading Your Audience, USA: Brandeis University. 2 Linda L. Berger & Kathryn M. Stanchi. (2018). Legal Persuasion: A Rhetorical Approach to the Science. By Routledge.
Long, J. & et al. (2017). Impact of internet on adolescent self-identity development. China media Research, 3(1).
Mayring, Philip (2000). Qualitative content analysis. Qualitative Social Research, 1(2).
Mayring, Philip (2000). Qualitative content analysis. Qualitative Social Research, 1(2).
Mayring, Philip (2003). In: A Companion To Qualitative Research. Edite by Uwe Flick,Ernest Von Kardorff and Ines Steinke. London:sag.
McCombs and Shaw (1972). A Study of the Relationship between the Amount and Mode of Internet Use and the Cultural Identity of Youth, Iranian Association for Cultural and Communication Studies, Mehdizadeh, Sharara and Anbarin, Zeinab (2009), (17).
Mowen, John & Miner, Michael (2012). Consumer Behavior: Internal and External Factors, Translated by: Saadi, Mohammad Reza and Saleh-Ardestani, Abbas, Ittehad Publications, Fifth Edition.
Papacharissi, Z. (2004). The virtual sphere: The internet az a public sphere, in The information society reader.
Patrick (2005). Quoted by Mehdizadeh and Anbrin, 2018: 10Mehdizadeh, Sharare and Zainab Anbarin (2008). Investigating the relationship between the amount and manner of using the Internet and cultural identity. Youth. Iranian Association for Cultural Studies and Communication, (17), 28-28.
Tyler, T. (2019). Social networking and Globalization. Mediterranean Journal of Social Sciences, 4(6).

  • تاریخ دریافت 18 فروردین 1403
  • تاریخ بازنگری 05 آذر 1403
  • تاریخ پذیرش 25 دی 1403