راهبرد اجتماعی فرهنگی

راهبرد اجتماعی فرهنگی

مؤلفه‌های تصویر مطلوب ملی (برند ملی) از دیدگاه حضرت آیت‌الله خامنه‌ای (حفظه‌الله)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 کارشناسی ارشد معارف اسلامی و فرهنگ و ارتباطات دانشگاه امام صادق علیه السلام،تهران، ایران (نویسنده مسئول)
2 استادیار گروه فرهنگ و حکمرانی ، دانشکده معارف اسلامی و فرهنگ و ارتباطات دانشگاه امام صادق علیه السلام، تهران، ایران
3 دانشیار مدیریت بازرگانی ، دانشکده معارف اسلامی و مدیریت دانشگاه امام صادق علیه السلام، تهران. ایران
چکیده
در چهارچوب نظام جهانی کنونی، کشورهای بسیاری به اهمیت ایجاد و ترویج تصویر ملی مناسب با کشور خود پی برده‌اند. به‌طوری‌که همه‌ی دولت‌ها، شرکت‌ها و اشخاص برای بهبود تصویر جهانی خودشان راهبرد‌های مناسبی را ‏انتخاب کرده و بر اساس آن اقدامات شایسته‌ای را انجام می‌دهند. توجه به برندسازی ملی و انتخاب راهبردهای هدفمند در راستای ایجاد برند ملی شایسته، فرصت‌های مختلف و فراوانی را برای کشور موردنظر ایجاد میکند. درمجموع، تصویر مثبت و ‏بین‌المللی یک ‏کشور به‌جز محبوبیت و جذابیت به ابعاد گسترده‌تری از جمله اقتصاد، فرهنگ، هنر، سیاست و... ‏آن نیز اشاره ‏دارد. در همین راستا در این پژوهش تلاش نمودیم تا مولفه‌های تصویر مطلوب ملی را از دیدگاه حضرت آیت‌الله خامنه‌ای به عنوان یک متفکر دینی و رهبر انقلاب اسلامی با روش تحلیل مضمون به دست آوریم تا بر اساس این مولفه‌ها به تبلیغ یکپارچه جمهوری اسلامی ایران در فضای بین‌الملل بپردازیم. در این راستا با روش تحلیل مضمون به 6 بعد تصویر مطلوب ملی از دیدگاه رهبر معظم انقلاب رسیدیم که شامل «اسلام ناب: حرف و منطق نو و جذاب جمهوری اسلامی»، «اصول و سیاست‌های جمهوری اسلامی ایران»، «ایران، کانون و محور مقاومت»، «ایران دارای تاریخ، فرهنگ و تمدنی عمیق»، «هویت ملت ایران» و بعد «ظرفیت‌ها و ویژگی‌های سرزمینی و انسانی ایران» می‌شود و در ادامه مولفه‌های تصویر مطلوب ملی از دیدگاه معظم‌له را استخراج کردیم که شامل 34 مولفه می‌باشد.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

The Components of the Optimal National Image (Nation Brand) from the Perspective of Ayatollah Khamenei

نویسندگان English

mohammad javad falahati rostami 1
shahab talaie shokri 2
mesbaholhoda bagheri kani 3
1 Master's degree of Islamic Studies, Culture and Communication, Imam Sadiq University, Tehran, Iran (Corresponding author).
2 Assistant Professor, Department of Culture and Governance, Faculty of Islamic Studies, Culture and Communication, Imam Sadiq University, Tehran, Iran.
3 Associate Professor of Business Administration, Faculty of Islamic Studies and Management, Imam Sadiq University, Tehran, Iran.
چکیده English

In the framework of the current world system, many countries have realized the importance of creating and promoting the appropriate national image of their country. So that all governments, companies and individuals choose appropriate strategies to improve their global image and take appropriate actions based on that. Paying attention to nation branding and choosing targeted strategies in order to create a worthy nation brand creates many different opportunities for the country. In general, the positive and international image of a country, apart from its popularity and attractiveness, also refers to wider dimensions such as economy, culture, art, politics, etc.
In this research, we tried to obtain the components of the optimal national image from the perspective of Ayatollah Khamenei as a religious thinker and the leader of the Islamic Revolution, using documentary and library methods, in order to promote the Islamic Republic of Iran in the international arena based on these components. For this purpose, with the method of thematic analysis, we reached 6 dimensions of the optimal nation image from the perspective of the Supreme Leader of the Revolution, which include "Pure Islam: the new and attractive logic of the Islamic Republic", "Principles and policies of the Islamic Republic of Iran", "Iran, the center and axis of resistance", "Iran with a rich history, culture and civilization", "characteristics of the Iranian nation" and then "territorial capacities and characteristics of Iran" and then we extracted the components of the ideal national image from his point of view, which includes 34 components.

کلیدواژه‌ها English

National Image (brand)
Iran
Components
brand
Ayatollah Khamenei
##اردلان، امین، وظیفه‌دوست، حسین، و نیکومرام، هاشم (1398). برنامه‌ریزی آینده ایران با برندسازی ملی. آینده‌پژوهی مدیریت، 30(1)، صص. 153-169.##
##بزرگ‌خو، حامد، کیماسی، مسعود، اسفیدانی، محمدرحیم، و ترکستانی، محمدصالح (1397). شناسایی و اولویت‌بندی عوامل تأثیرگذار بر برند ملی ایران با رویکرد رفتار شناختی مصرف‌کننده. مطالعات رفتار مصرف‌کننده، 5(2)، صص. 83-110.##
## بلخاری‌قهی، حسن، نصیری، مهدی (1404). تحلیل نقش انجمن آثار و مفاخر فرهنگی در توسعه دکترین نشان (برند) و هویت ملی ایران اسلامی. فصلنامه علمی راهبرد اجتماعی فرهنگی، 14(1)، صص. 245-276##
##  بیدالله‌خانی، آرش، و کهرازه، یاسر (1396). برندینگ ملی دین و جمهوری اسلامی ایران؛ گفتمان اعتماد به نفس داخلی و مدیریت شهرت بین‏المللی. فصلنامه علوم سیاسی، 20(79)، 103-132##
## بیدالله‌خانی، آرش، و کهرازه، یاسر (1398). جمهوری اسلامی ایران و برندینگ دینی؛ انقلابیگری ضد سیستمی در نظام بین الملل. فصلنامه علمی پژوهش‌های انقلاب اسلامی، 8(3)، 49-65##
## بیدالله‌خانی، آرش(1400). برندینگ ملت و تصویرسازی ملی در دوره معاصر ایران. تهران: نشر میزان##
##بیانیه «گام دوم انقلاب» خطاب به ملت ایران##
## پایگاه اطلاع‌رسانی دفتر حفظ و نشر آثار حضرت آیت‌الله‌العظمی خامنه‌ای - Khamenei.ir##
##  جعفری هفتخوانی، نادر(1391). مدیریت گردشگری و وجهه ملی در جمهوری اسلامی ایران. تهران: دانشگاه امام صادق(ع)##
##دینی، کیث (1395). برندسازی ملت (مفاهیم، چالش‌ها و راهکارها) (نبی‌الله دهقان، محمد پوررضا، حمید علیزاده، سبحان شریفی سیگارودی، ترجمه). تهران: فوژان.‏##
##ذبیحی جامخانه، محسن، آذر، عادل، معزز، هاشم، و مقیمی، محمد (1398). تبیین چارچوبی برای برندسازی جمهوری اسلامی ایران. نشریه‌ی علمی مطالعات انقلاب اسلامی، 16(57)، 53-68.##
## رهنمون: بیانات مقام معظم رهبری در حوزه بین‌الملل دفتر دوم (1383). تهران: انتشارات بین‌المللی الهدی##
##صحت، سیدحسن (1398). برندسازی ملی؛ برآیند تعامل اثربخش دیپلماسی عمومی و رسمی در تامین منافع ملی. تهران: راه ابریشم##
## عابدی، حمید (1399). بازنمایی برند ملی ایران در عکس‌های خبری (مطالعه موردی عکس‌های دو خبرگزاری AP و AFP)(شماره انتشار 700f7952d38ab206218f985c72ef0412). ‏[رساله‌ی دکتری، دانشگاه علامه طباطبایی]. گنج، پایگاه اطلاعات علمی ایران (ایرانداک).‏##
## قاسمی پیربلوطی (1401). بازنمایی مؤلفه‌های فرهنگی برند ملی جمهوری اسلامی ایران در بستر شبکه‌ی اجتماعی اینستاگرام [پایان‌نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه امام صادق(ع)]. گنج، پایگاه اطلاعات علمی ایران (ایرانداک).##
##قاسمی پیربلوطی، محمدامین؛ بشیر، حسن (1403). مرور نظام‌مند پژوهش‌های حوزه‌ی برندسازی ملی در ایران. مطالعات راهبردی ارتباطات، 4(2)، صص. 7-21.##
##  کردانی، سجاد، خرازی محمدوندی آذر، زهرا، سلطانی‌فر، محمد (1402). شناسایی الگوی ذهنی متخصصان نسبت به تأثیر عوامل قومی در فرآیند نمانام ملی. فصلنامه علمی راهبرد اجتماعی فرهنگی، 12(4)، صص. 1283-1310##
## مهدیه نجف‌آبادی، راضیه، و ندایی‌فرد، احمد (1398). طراحی و معماری الگوی برندسازی ملی ایران. نشریه‌ی چشم‌انداز مدیریت بازرگانی، 18(38)، 133-151.##
##میولانن، تیمو (1394). چگونگی برند کشورها، شهرها و مقصدها، کتابی برای برنامه‌ریزی برندسازی مکان (احمد روستا و مرضیه ظهیری، ترجمه). تهران: شرکت چاپ و نشر بازرگانی##
      ##  Anholt, S. (2000). The nation as brand. Across the board, 37(10), 22-28. ##
##Anholt, S. (2007). Competitive identity: the new brand management for nations, cities and regions. Basingstoke: Palgrave Macmillan.##
##Aaker, David A. & Joachimsthaler, Erich (2000). Brand Leadership. New York: The Free Press.## 
##Aaker, David A. (1995). Building strong brands. New York: The Free Press- A Division of Simon & Schuster INC##
##Buhmann, A., & Ingenhoff, D. (2015). The 4D model of the country image: An integrative approach from the perspective of communication management. International Communication Gazette, 77(1), pp. 102–124.##
##Buhmann, A. (2016). Measuring Country Image: Theory, Method, and Effects. Germany: Springer Fachmedien Wiesbaden.##
##De Chernatony, L. (2008). Adapting brand theory to the context of nation branding, in Dinnie, K. (2008). Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. Oxford: Butterworth-Heinemann.##
##Denscombe, M. (2014). The Good Research Guide: For Small-scale Social Research Projects. United Kingdom: McGraw-Hill/Open University Press.##
##Dinnie, Keith. (2008). Nation Branding: Concepts, issues, practice. UK & USA: Butterworth-Heinemann.##
##Fan, Y. (2006). Branding the nation: What is being branded? Journal of Vacation Marketing, 12(1), 5-14. https://doi.org/10.1177/1356766706056633##
##Fan, Y. (2010). Branding the nation: towards a better understanding. Place Brand Public Diplomacy, 6, pp. 97–103. https://doi.org/10.1057/PB.2010.16##
##Florek, M. (2005). The country brand as a new challenge for Poland. Place Branding, 1(2), pp. 205-214. http://dx.doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990021##
##Rojas-Méndez, J.I. and Khoshnevis, M. (2023). Conceptualizing nation branding: The systematic literature review, Journal of Product & Brand Management, Vol. 32 No. 1, pp. 107-123. https://doi.org/10.1108/JPBM-04-2021-3444 . ##
دوره 14، شماره 4 - شماره پیاپی 58
زمستان 1404
صفحه 1139-1180

  • تاریخ دریافت 09 اردیبهشت 1404
  • تاریخ بازنگری 02 مرداد 1404
  • تاریخ پذیرش 04 مرداد 1404